一年一度京东618临近，对广告主而言，面对越发多元的投放展位及转化路径，如何将预算更合理、集中分配到各个重点投放位置，精准触达目标受众，抢占优质流量，实现大促期间高曝光、强转化，夺下618营销大捷？此次重磅推出的购物触点广告，无疑将为广告主在618活动期间最大化激发京东站内流量价值，提供更加强效的解决方案。

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购物路径全场景拦截

个性推荐激活全链路营销

顾名思义，购物触点广告即通过把握商品、服务等与消费者发生联系的一切接触点购物网站推广方案，根据用户在购物前、购物中、购物后3大消费场景，将推荐资源位分类打包，针对不同的购物场景下用户的不同购物行为，提供“定制化”的个性化推荐策略和智能投放产品，满足商家在购物路径场景下不同营销诉求。

伴随近期京东APP首页迎来全面升级，带给用户更加简单、懂你、可逛消费体验的同时，首页“为你推荐”位置的焕然一新也将吸引更多、更优质的流量。而购物触点广告不仅能帮助商家集中预算在“为你推荐”，占据优势流量点位，还贯穿了用户“逛”和“买”的所有场景，整合京东站内覆盖购物前、中、后3大场景的核心推荐资源，并支持购物触点按照流量包的形式进行独立出价，满足商家推荐资源投放偏好需求，真正让商家“想投哪里，投哪里”。

其中，购物前流量包覆盖PC和无线端各个首页为你推荐场景，具备亿级流量覆盖及深度浏览优势，助力商家拓展流量、引流拉新；购物中流量包覆盖商品详情页、已关注商品列表及购物车，直击高购买意图用户，有效激发购买需求，促成转化；购物后流量包覆盖支付成功页和订单详情页，能够再度激活优质转化流量，延长购物路径，并为已购相关品类引流。

对于商品店铺引流、新品推广、站内转化及活动推广等不同推广场景，购物触点广告可基于不同触点的流量特性购物网站推广方案，灵活调整并组合购前、购中、购后流量包溢价策略。例如，针对转化场景，商家可通过加大购物触点广告购中、购后溢价系数，以获取超高转化流量；针对曝光场景，可加大购前包溢价系数，抢夺推荐站内超高黄金流量。

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用户为中心

千人千面智能化推送

多维定向精准触达

除了围绕以用户为中心，覆盖用户全购物流程的商品推荐触达外，京东购物触点广告另一大优势即在于基于AI算法实现千人千面的智能化推送。通过从“人找货”升级为“货找人”，进一步优化用户在京东站内“逛”与“买”的流程体验，也大幅提升了广告投放效果。

智能定向与DMP定向相结合的购物路径触点人群定向，实现了分购物触点的智能定向逻辑升级，新增基于用户实时行为召回、基于相似商品触发、基于商品标签触发等智能定向逻辑，并且支持DMP定向包溢价功能。而千人千面算法能力的升级，则得以让购物触点广告更“懂”消费者，让不同品牌、商品能够准确“找到”各自的目标客群。

全新的千人千面算法，会依据用户长短期行为序列建模，有效定位长期购物兴趣和短时需求，提供精准推荐；还会基于用户最近查看的商品，分析用户兴趣点，算法自动合成聚合页进行场景化推荐，让用户在符合自身偏好的专属“店铺”中逛起来；为提升转化效率，借助算法挖掘个性化用户喜好的同时，购物触点广告将精准匹配用户购买力，为用户推送价位合适且最感兴趣的商品；支持基于地理位置和天气推荐，地域性、季节性商品精准曝光；并加入用户兴趣探索功能，通过引入导购内容与兴趣Explore算法，逐层深度挖掘用户购买兴趣，让用户一逛到底。

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多样性广告投放展示

丰富体验强效引流

在广告投放形式拓展上，购物触点广告也下足了功夫。配合新版京东APP首页推荐场景，购物触点广告还支持商家投放包括展示商品、店铺、活动、视频等多种内容形态，满足商家个性化营销需求，丰富了首页推荐位的可逛性。

例如商品广告形式，会根据用户行为和商品特征智能匹配并展示广告，点击广告可直达商品详情页，提升订单转化率。活动广告和店铺广告，能够智能推荐用户感兴趣的商品，有效满足采销和商家针对活动与店铺广告流量的诉求，引流落地页优先展示用户感兴趣的商

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