苹果成功的十大营销绝技！！必看！
苹果营销 用户体验 参与式设计 实用性测试 产品连接在CMO Survey对全球营销主管的调查中，苹果再次获得了“杰出营销奖”。这已经是该公司连续第5年获此殊荣。苹果为何精于营销?当苹果1977年1月成立时，其投...
品牌策略
国货运动品牌通过技术创新和优质产品，突破国际品牌垄断！2023年H1跑步鞋行业社媒电商洞察研究
2023年上半年 跑步鞋行业 社媒电商态势 品牌营销策略 消费者行为撰文 | Frank 数据来源 | 果集数据 随着科技的不断进步和社交媒体的蓬勃发展，跑步鞋作为运动鞋类的重要分支，正迅速融入了数字时代的浪潮。在过去的2023...
02 | 互联网产品基础——什么是产品、什么是产品经理？
微信价值观 用户价值 真实需求 产品经理决策 攀比文化今天的课后题是，你心目中最好的产品是哪款？为什么？欢迎你在留言区与大家分享；关于产品你还有哪些问题，也 欢迎向腾讯产品专家提问，主讲老师将回复你的问题。 你好，...
“相亲姑娘的故事”，每个人都应该知道用户体验5个层次
产品依赖 核心战略 相亲姑娘 持续依赖 家庭生活Hello dream 你好梦想 用户体验的五个层次 今天我想讲讲用户体验，为什么说用户体验重要，生活中我们无时无刻在使用的产品，和人接触都是涉及到用户体验，这...
孙媛：看可口可乐如何利用内容营销塑造品牌
IBM 智慧星球 可口可乐 社会责任 内容营销内容营销不仅能够促进销售品牌管理，而且有利于塑造品牌形象。B2B营销者运用内容带动需求，引领潮流。IBM正是凭借在“智慧星球”内容和管理层报告方面做的大量努力来...
3个运营牛人放大招 ｜ 最实用的种子用户运营方法大全
运营执行 产品功能 虚拟组织 用户引入 种子用户群第一位达人：Shiny哪里跑（简书作者） 1.产品上线前，种子用户如何引入？ 产品未上线，引入来的用户就只能先放到群里。引入的方式有两种：邀请和招募。邀请是“请...
实用的线上会员营销玩法有哪些？
新零售 会员营销 消费行为 用户生命周期 个性化服务以往大家常看重的是通过产品致胜，而在这个“酒香也怕巷子深”的互联网时代，无疑是通过营销手段致胜。而在所有的营销玩法中，随着网络的迅速发展，线上会员营销必定会是企...
一条公式带你读懂定位论
品牌选择 参考集 唤醒集 定位理论 过度选择先给公式：定位=品类+决定性属性 咋回事儿？给我几分钟，给你解释清。 你想要买跑鞋，你会想到Adidas、Nike、Asics； 你想要住民宿，你会想到Airb...
“相亲姑娘的故事”，每个人都应该知道用户体验5个层次
产品依赖 核心战略 相亲产品 持续依赖 家庭依赖Hello dream 你好梦想 用户体验的五个层次 今天我想讲讲用户体验，为什么说用户体验重要，生活中我们无时无刻在使用的产品，和人接触都是涉及到用户体验，这...
做运营这么久，你有没有想过运营的价值是什么（附九个案例）
运营 产品核心价值 优质内容 用户互动 电商闭环注：这个观点我在半年前写过，这次做了内容升级，更详细、案例也更多，你们多做自我批评。 虽然运营人员都扛着KPI，但运营对产品的价值并不是核心指标的提升，这只是价...
公众号运营：如何使内容人格化，实现企业形象反哺？
品牌人格化 企业公众号 PR危机应对 盈利目标 行业用户特性打造品牌的人格化，就如同我们冠以一个刚出生的孩子姓名，他通过其固有的社交圈子与人相交往来，而长期稳定优质内容的输出。就如同一个人的阅历一般，慢慢影响他并使其形成...
从十元到十亿：腾讯包月产品深度思维（附演讲PDF）
按条付费 包月付费 互联网环境 用户等级体系 产品运营QQ会员、红钻、黄钻、绿钻等多个包月增值业务一直是腾讯营收的重要组成部分，在腾讯的发展历程中起到了奠基石的作用，目前腾讯10元/月的包月增值业务年营收达数十亿人...
关于Slogan的4个知识点、3个方法论和23个案例
Slogan 品牌传播 用户心智 业务熟悉 产品体验share my passions with the world 什么是Slogan?为什么有的Slogan能让你过目不忘，而有的Slogan字里行间都散发着浓...
刘渝民：互联网金融如何做好流量（二）
用户兴趣触发 数字营销专业度 流量精准度 渠道运营方法论 阶段性目标达成我们发现，在用户兴趣触发环节，流量的精准度至关重要，这时候就需要发挥数字营销小组在流量运营上的专业度，而绝不是单纯的购买流量。 用户通过上述路径接触到产品信息后...
采访手记：小红书如何打造高爆文率49%的流量密码？
小红书投放方案 品牌操盘 爆文笔记 站内关键词搜索 电商平台进店搜索采访手记：小红书作为年轻人的生活方式平台与消费决策入口，已成为各大品牌内容营销的战略之地。然而，从入局到破圈，如何打造高爆文率？在不同阶段的投放重点有哪些？效果...
社会化营销(Social Media Marketing)七宗罪
品牌运营 社会化帐号 消费者洞察 买粉现象 可口可乐微博社会化营销(Social Media Marketing)这个词大概在10年前开始流行，一切始于2004年博客的开始。之后的facebook、推特、微博、微信、...
大数据就是占有数据？错，如何使用更重要！
广告营销 数据市场 技术产品 营销实战 多盟数据，数据，数据。 置身于当下的每个营销峰会，人们讨论的焦点都绕不过这两个字。台上的演讲嘉宾中，开始有了越来越多互联网的身影，从他们口中蹦出的专有名词也不再为传...
新产品开发流程的六个步骤 – 产品开发都看了！
新产品开发流程 六个步骤 产品构思 产品开发清单 目标市场客户关于新产品开发流程的六个步骤你都知道几点，其实新产品开发通常来说都是遵循一个分阶段的流程，在流程中，公司构思新产品创意、然后研究、计划、设计、原型开发和测试，最...
用研驱动增长：重新定义增长时代下的“用研”
工作经验 用户研究 市场研究 接单式工作模式 互联网用研用户研究是帮助企业定义产品的目标用户群、明确、细化产品概念，并通过对用户的任务操作特性、知觉特征、认知心理特征的研究，使用户的实际需求成为产品设计的导向，使产品...
产品定位与品牌价值有什么关系？
小米生态链 竹林效应 客户忠诚度 高价值产品 品牌忠诚度不知道大家有没有考虑过，一款新产品上市后获得成功，背后的核心原因是什么?虽然影响产品成功的因素有很多，从设计生产到推广都可能导致产品失败，那整个产品最核心的环节...
