十大管理模型
数字 字母 符号 编码心智模型 心智模型是根深蒂固存在于人们心中，影响人们如何理解这个世界（包括我们自己、他人、组织和整个世界），以及如何采取行动的诸多假设、成见、逻辑、规则，甚至图...
品牌策略
基础科普：如何解读长尾理论
长尾理论 市场 产品 成本 曲线2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯.安德森提出了网络时代兴起的一种新理论——长尾理论，并著作成书发表。书中俨然阐述了美国从传统零售经济时代进入网络数字...
互联网黑话教程，文案必备!
brief 逻辑 实际应用 共享 颗粒度提案提得好，黑话少不了，今天黑话“黑”吃“黑”，明年摸鱼年年有余。 于是，编辑了一些黑话的实际应用方法和大家一起快乐共享—— 黑话复习 二字黑话 壁垒，复盘，赋...
Interbrand：2019年全球最有价值品牌榜公布
品牌价值榜 Facebook 苹果 谷歌据外媒报道，品牌咨询公司Interbrand周三发布了最新的2019年“全球最有价值品牌排行榜”（Best Global Brands）。苹果以2342亿美元的...
AIPL模型：消费者行为理论模型
AIPL 模型 竞品分析 销售转化机制 标签分组 钻展AIPL模型 什么是AIPL模型？ AIPL模型是来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知、兴趣、购买和忠诚，就是用户从看到你（曝光，点击，浏览），倾...
案例分享：医美行业信息流广告账户搭建及优化
营销活动策划 人群区分 信息流媒体 创意配图 落地页优化一、客户行业行为分析 主营业务：以祛疤业务为主，祛疤祛痘相结合的非手术方式美容 盈利点：祛疤按摩服务，搭配美容祛疤产品一起使用 产品价位：单客消费1万-1.5万...
O2O的上下之争：电商空军阵仗大，传统品牌怎么破？
陆军传统企业 电商空军 优势 传统企业进军电商 开店在2010年底我在微博上开始讨论O2O的时候，许多人认为是在讨论所谓的“新概念”，可是随着我在家居建材行业的进一步深入实践和智能终端的快速发展和普及，O2O从概...
移动DSP利用LBS定向技术优化广告投放
移动 DSP 人群精准定向 广告投放优化 行业内广告主 品牌广告主 本地化广告主2014年移动广告行业将迎来了DSP大爆发，各平台已蠢蠢欲动蓄势待发筹划推出自家的移动DSP,可预料移动DSP将出现井喷的态势，随着各平台的不断涌现，基于移动D...
超级公关进化论：如何捕猎当今的“超级消费者”
超级消费者 公关进化 协同进化 超级雷达 心智归类引言：当消费者进化成超级消费者，公关也应该进化成超级公关。 “适者生存，优胜劣汰”这一套进化论理论不仅适用于自然界，也适用于品牌公关。 2002年，美国当代营销...
提升个人格局认知的40本书
美的历程 娱乐至死 原则 文本识别本期为大家推荐一些可以提升个人格局认知的书单，仅供参考，建议有时间的同学阅读。 本期书单共40本，排名按收集时间顺序，非推荐值高低。 思考，快与慢 推荐语 ：这...
实力传播：2015全球十大趋势报告下载
实力传播 2015 全球十大趋势报告 新技术 品牌体验 社交媒体实力传播最新发布的《2015年全球十大趋势报告》称：越来越多品牌将拥抱新技术，为消费者创造有价值的、个性化的品牌体验。 在报告中，实力传播分析了新技术对零售、媒...
构建一个标准的企业私域流量池的四个关键步骤
私域流量池构建 企业战略 流量运营 用户路径 执行方案私域流量虽然不是新鲜事物，但是伴随着中国新媒体平台的崛起与成熟，“私域运营“成为一个正式的命题摆在了所有企业面前。 当下整个市场形势始终处于不断变化当中，包括用...
营销深度拆解：拼多多为何能在3年内坐拥3亿用户？
品牌影响力 创意拆解 传播拆解 拼多多 电商平台我们都知道，在竞争激烈的红海中生存不容易，如果还想在这基础上杀出一条重围更是天方夜谭，尤其是有巨头把控市场的情况下。 可拼多多做到了，在淘宝、京东两大巨头把控市...
一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi
营销 本质 移动互联网 企业管理者 错误从历史角度看今天的营销本质变迁，这个话题既不娱乐，也非热点，我为什么想写这个？ 主要原因是我感到，今天有三种有害思维已经非常厉害地侵蚀到了营销人的职业环境。它们...
品牌思维的8个核心卖点
品牌认知 消费者 心理印记 正向放大 可悲后果一：心智——品牌的土壤 品牌并不是具体的客观实物，既不是品牌产品、品牌标志，更不是广告。 品牌是商业价值在消费者心中留下的印记，而不是商品本身。 从哲学上讲，这...
To B产品和 To C产品到底有何区别？
流程 经济购买影响者 技术把关人 使用购买影响者首先声明，此处所说的To B产品并不包含像阿里巴巴这种B2B电子商务类的平台，而是专指直接面向企业级客户提供服务的产品或平台，比如上网行为管理、防泄密、企业QQ...
拆解阿里巴巴新六位CEO
阿里巴巴 组织变革 各业务董事会领导下的 CEO 负责制 张勇本文来自 AI蓝媒汇（ID:lanmeih001 作者 | 叶二 编辑 | 魏晓 3月28日，阿里巴巴宣布“1+6+N”组织变革，设立阿里云智能、淘宝天猫商...
B2B内容营销的哪一种方式更适合旅游企业？
内容营销 用户需求 个性化推送 B2B 企业 0-1 过程2017年各行业都在积极的讨论营销这个话题，旅游行业也不例外。但是对于To C类企业来说营销花样百出，可以拼创意、玩心计… 2017年各行业都在积极的讨论营销这...
分析用户需求常用的3个理论
用户需求分类 老马的需要层次理论 产品功能 用户满意度 五类需求1.马斯洛的层次需要理论 老马的这个理论都快被用烂了，多数产品分析报告在对用户需求进行分析时都会使用老马的层次需要理论，该理论是由美国心理学家亚伯拉罕•马斯洛在...
唯品会直播IP化，“原创视频+导购直播”潜力如何
唯品会 电商 主动营销 达人奥运会刚刚落幕，在这一届奥运会上傅园慧成了实力网红，前段时间也做了场直播，千万人围观，热度直逼一线网红网红直播品牌活动方案，现在也是千万身价，赞助商蜂拥而至。...
