产业带掀起“入淘潮”：5年增长20倍，他们用直播破局
产业带 入淘潮 淘宝直播 雪中飞新一轮“入淘潮”来了。 清河的羊绒、许昌的假发、海宁的皮草、景德镇的陶瓷、常熟的羽绒服……在中国，类似产业带数不胜数。这些地处三四线城市甚至更偏远的地方，却藏着...
品牌策略
都2022年了，我们该如何做好国潮营销？
国潮 品牌营销 文化符号 产品联名 深度解析尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年，碰到了各种动不动就说...
解读品牌运营的两个理论：错层思维理论和层境战略
麦当劳布局策略 网易云音乐 盈利产品 未来用户没有一款产品不需要品牌运营，品牌运营离不开各种实用性的理论基础。而理论工具的意义就在于让人们能够更简洁更清晰的去看透某件对应的事物并找到优化解决问题的方式。在品...
从HUGO BOSS，看奢品在抖音电商的长效经营之道
抖音电商 奢侈品行业 BOSS 集团 品牌塑造产业在经历变革，中国市场越来越重要。时尚界对此早有共识。 为了应对变化，时尚品牌们都在寻求自我变革和转型。中国市场作为行业重要的增量来源，品牌在此不断加码投入。...
关于社会化媒体矩阵的思考
社会化媒体矩阵 前提 内容质量 适合内容社会化媒体矩阵是什么 一个月还是两个月前，有人在订阅号的留言里问我，如何建立媒体矩阵，我当时实在是没反应过来，后来想想，话题太大说不了，那么我们就来说说社会化媒...
新氧运营VP口述：靠翻译起家，获取3万种子用户，缔造千万用户神话的秘密
整形日记 社区 用户获取 切入点 关系型社区小猎导读 2年，近1000万用户，每天保持1000多个优质整形日记生成。每月10000单左右，客单价3000-5000元。这个新创的整形社区新氧，是如何做到的呢...
如何应对网站流量波动：流量日记法
网站流量分析 活动排期表 网站营销活动 网站流量变化 直接流量波动原因我们知道网站完整的流量管理除了要知道：流量的类型、真假流量、流量的质量、广告流量，我们还要知道怎么判断流量波动，以及流量波动产生的原因和分析预测。今天我们就来说...
如何用ARPPS模型去评估一个社群的质量？
社群评估 社群好坏 ARPPS 模型 多维度评估 转化变现判断一个社群的好坏，并不容易，需要用一个公式仔细研究。 只从社群消息数量、转化变现金额等单一结构看，是典型的一叶障目。 盯着转化的人，觉得转化变现赚得越多越好。...
不知道这些，别告诉我你懂会员经济
会员经济 情感 归属感 认同感 成就感1.会员制其实是一种态度，也是一种情感。但订阅制则是一种财务约定，现在我们看到的会员付费，大部分还属于订阅制，只有少数企业，做到了既是会员制又是订阅制。 2.会...
从“小而精”到“大而广”，知乎怎样一步步迈向全民皆知？
知乎 世界杯 洗脑广告 刘昊然世界杯看球不如看热闹，比赛期间插播的洗脑广告对观众进行的精神攻击不亚于赌球破产上天台。让人想不到的是，知识分享平台知乎也采取了这种简单粗暴的广告方式。国民弟弟刘...
数据分析节点模型：用户RFM模型
客户分类 重要价值客户 重要保持客户 重要挽回客户 一般保持客户RFM分析是美国数据库营销研究所提出的一种实用的客户分析法，发现客户数据中有三个神奇的要素： ⭕️R 离最近一次购买的时间有多远 ⭕️F 最近一段时间购买的次数...
品牌如何借势节气做好营销策划？这有三个经典案例
节气营销 宝马 二十四节气 春分 百雀羚今天是二十四节气中的“小雪”，这与词条也意料之中地登上了各大热搜，成为了人们热议的话题。二十四节气中每一个都代表了我国传统文化中独特的时间观念，可以说是中国古代...
【小红书复盘】 6个月从素人号做到月入10w的亲身经历
定位分析 探店 拍摄基础 涨粉2020年，我和达人在小红书通过接广告的方式做到月入10W，关键在于它不需要全职做，可以利用闲暇的时候兼顾。 很早接触了小红书，18年的小红书可真是各种牛鬼蛇神...
互联网运营思维—用户思维
用户思维 数据思维 换位思考 目标用户 用户画像百度百科上将思维解释为“人用头脑进行逻辑推导的属性、能力和过程”，简单来说，它就是人们对一件事物的看法和解决问题可能采取的方式。在运营工作中，思维占据了举足轻重...
公众号文章标题要点详解 四大要点帮你轻松留住用户的心
微信公众号 文章标题 主旨凸显 风格统一公众号的文章标题是非常重要的，因为它关系着你能否在第一时间抓住用户的眼球，让用户有阅读的想法品牌定位度，下面我们跟随拓途数据一起来了解一下公众号文章标题的相关资...
没有全局观，何以做好运营？
新媒体运营 运营目标 流量 渠道 社区调性开篇先引用一段话: 《孙子兵法》有云：“凡战者，以正合，以奇胜。” 以正兵当敌比拼的便是计算力，以奇兵致胜较量的则是大局观。大局即是所有局部的集合，局部战斗影响...
电商营销靶向发力 阿里妈妈助力细分市场逆袭
消费升级 智能化大数据营销 阿里妈妈 自动定向模型 精准流量随着中国人均收入水平日益提高和中产阶级快速崛起，消费市场的需求也越来越细分，从而创造了新的电商蓝海。 9月22日，由阿里巴巴集团旗下营销平台阿里妈妈主办的201...
逐渐沦为平台打工仔的自媒体还能走多远？
自媒体 互联网特性 信息筛选 议程设置 补贴今天，腾讯、阿里、百度、今日头条等平台对于内容入口的争夺越发激烈，而对于内容生产者的自媒体竞争也就日益激烈，甚至流行得优质内容创作者得内容天下。须不知，对于内容...
6种提升影响力的方法
影响力 好感 互惠 保险销售文：萧理查德 01 读过罗伯特·西奥迪尼《影响力》(Influence) 的人会明白要能展示我们期望的行为不一定要靠权力或金钱。 如果我们懂得影响力的六大原则，...
抖音企业号初期如何做定位？
抖音企业号 初期定位 粉丝活跃定义 账号定位 角色定位今天来说下抖音企业号初期定位怎么做。抖音，目前的活跃用户已超8亿，如此巨大的流量，为更多抖音商家提供了很好的发展机会，今天小编就为大家来讲一讲抖音企业号初期如何...
