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关于Twitter的一些广告投放知识

移动用户占比80%的Twitter,是全球最大的社交网络媒体服务商之一,月活用户3.16亿,每日推文量5亿,10亿+智能装置。Twitter用户质量卓越,应用开启率较其他平台流量高出37%,支付活跃率高出34%,近年来,其移动互联广告业务发展迅猛,与Facebook、Google一起成为世界三大顶级互联网广告平台。

据AppsFlyer的2015年9月统计数据显示,在Android系统中Twitter的用户留存率高居榜首,超出第二名25%,iOS系统里Twitter的用户留存率也仅次于Google Adwords,位列第二。

但Twitter大众化区在2014年7月建立,2015年9月国内才有顶级代理商,随着国内移动互联网的飞速发展,越来越多的开发者把目光放在海外市场,却对许多Twitter的广告投放一知半解。

截止目前,Twitter在大中华区的情况

1、2014年7月Twitter大中华区建立;

2、过去一年中销售业绩增长10倍;

3、覆盖电商、娱乐、旅游、移动应用、游戏、电子产品等;

4、与360,Tap4Fun,ASUS,智明星通,美图等有合作;

5、统一账户可综合投放多种广告活动,不受限制,后付费;

6、付费模式包括,CPE,CPC,CPI,CPV+CPD(推广趋势话题)

Twitter广告投放的步骤和解说

1、建立Twitter账号,确定Twitter账号的结构。这些账号可以以突出你的品牌价值为基准来命名,也可以用有用的信息来命名,或者描述产品/提供的服务。

2、确定你的Twitter账号和结构。一个主账号+辅助账号+意见领袖账号。

如果旗下产品多,建议建立一个主账号和几个附属账号。以手机游戏公司为例,主账号名可设为“**game”歌曲网络推广,进行游戏推广;然后附属账号1,可与Twitter上的推广内容无关,但担任的是客服的角色;附属账号2,交由PR部门负责,对用户进行分流,减少玩家吐槽内容出现在推送新闻稿附近的频次;辅助账号3,给公司非常有名的制作人/敢于语的CEO,特别注意的是,这个为个人账号可以和公司主账号进行互动。

3、投放的同时保证有高质量的“原生内容”。

更高质量的原生广告内容可以获得更好的效果。Twitter广告主界面粉丝数大的,和粉丝数量凋零的,谁推广的消息更有说有说服力?当然是粉丝多的。注重原生内容的维护,通过图片、视频等多媒体内容和粉丝互动,粉丝会感受到真诚,愿意关注。

Twitter的原生广告有3个种类:推广趋势话题,推广推文和推广账户。在Twitter桌面版首页,由左、中、右3个部分组成,他们分别是位于左边的是全球趋势热门话题、中间的信息流推广推文、右边的推广账户。对移动端用户来说,在搜索时看到的是推广趋势话题,在刷新手机时看到的是在时间流里的推广推文。

推广趋势话题:每个地区的榜单都不一样,除了排名第一的话题都由系统自动产生的,根据最近讨论最多热点话题在短时间内的评论和转发数来决定。而排在第一位的,就是趋势话题广告位,每天以固定的价格销售出去,广告主可买断当天置顶位置。

中间,是时间流,Twitter在这里面也会插播广告,以图片和文字的形式出现,广告推文下面会出现一个灰色的小标签,提醒用户这是一个小广告。

右边的,是推广账户。广告主可以在这里“买粉丝”,账号下面有一个小按钮,用户只要点击就关注了。

关于Twitter的一些数据和功能

1、Twitter视频效果惊人,63%的品牌喜爱程度,45%更高点击率,90%移动装置观看。最近一些广告主做投放测试,在欧美地区成本在10美分或15美分左右。值得一提的是,Twitter只按展示收费,不对转发和产生的点击、下载收费,所以如果广告主能从创意着手,保证比较有趣的广告内容,在Twitter平台是可以实现病毒性传播的。

2、Tailored Audiences。Twitter的平台上也有这个功能,把需要定点投放的用户模型提交到Twitter后台,Twitter会给广告主匹配相似的用户来进行投放。可以“白名单投放”,即投放给我想投放的这些人,也可以是“黑名单投放”就是,我不要投放给这些特定用户。可以提供的信息包括歌曲网络推广,网站访客,App用户信息,用户、顾客email,TWITTER IDs,顾客电话号码等。据Twitter相关负责人介绍,可以提升营销广度,最大到10倍以上。

3、Twitter针对目标人群定位投放。每一个用户,根据平时发过什么内容,和什么样的内容有互动,Twitter会给这些有明显使用行为的用户贴上标签。Twitter的投放,有3种常用的投放是Interest兴趣组,Followers粉丝和

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