“小程序空有海量用户小程序创业小程序创业，留存是一个非常大的问题。”在8月4日由国内最大的小程序生态服务平台「即速应用」举办的“2018小程序新生态峰会”现场上，即速应用CEO陈俊梁针对小程序流量、变现以及如何打通商业闭环等方面的问题发表了独到的见解。

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“一超多强”将成为小程序市场趋势

2017年1月微信小程序上线,同年5月支付宝加入小程序市场,2018年3月OPPO、vivo等9家主流手机厂商成立快应用联盟、7月百度发布智能小程序。小程序的争夺基本上是风起云涌,由原来的最开始BAT的三国演义时代,升级到现在的囊括手机厂商的四足鼎立的状态。而微信依靠绝对的流量优势成为其中的霸主,稳占“一超”的地位。但是随着百度、支付宝及各个手机厂商战略资源的投入,也会各据一方,最终形成一超多强的态势。

BAT小程序之战本质是变现之战

其实今年BAT之战主要在两个领域,第一个是短视频,短视频战争其实就是流量之战,就是BAT巨头为了争夺未来的流量入口,争夺未来的流量所引发的战争。而第二个战场就是小程序,小程序这个战场的本质就是流量变现之战。微信有很多的流量,但是它的整个商业模式缺少了非常重要的一环,就是怎么把流量实现商业变现,打造商业模式闭环。流量和商业变现都是构建完整商业闭环非常重要的环节,两者缺一不可。而BAT都想在自己的生态里面,构建完整的整个商业闭环,所以BAT才会同时在短视频和小程序内布局开战。

3.6亿小程序用户下沉 线下行业正在慢慢被颠覆

根据即速应用最新数据显示小程序累计用户已突破6亿,其中三线跟四线城市总数已经超过56%。说明小程序用户已经在三四线城市出现了下沉,拼多多就是利用下沉的效应,迅速积累上亿的小程序用户。而即速应用CEO陈俊梁也表示,用户下沉完之后,小程序的潜力会打开一个新的窗口,新的视角。

而在即速应用11万的这个小程序数据中,除了电商小程序外,占比最大的就是智慧零售、餐饮、门店、美业、休闲娱乐等线下服务小程序,随着各类各类线下服务场景搭建,很多线下行业正在慢慢被颠覆,慢慢被改变。

小程序空有海量用户 留存成为命门

一直以来小程序的商业逻辑就很简单,线下流量留存→打造交易闭环→利用社交关系链的裂变及存量的用户池去拉新→拉新循环往复→实现商业闭环。而目前小程序就卡在存量用户留存上,正如即速应用CEO所说“小程序空有海量用户,留存成为非常大的问题”。但是很多小程序团队表示其实在不断的改善这个事情,从17年到18年小程序的留存就已经有很大提升,且微信官方也表示未来会开放小程序订阅消息等能力来帮助商家唤醒用户,提升小程序的留存率。

小程序下一个重点——插件化

作为小程序生态服务商即速应用一直很看重小程序插件能力。小程序插件可以帮助商户更好地打造小程序应用场景,给商户更好更深度的解决方案,而且还能是小程序生态更加繁荣。而基于此即速应用也正式发布即速云,并通过即速云所提供的插件平台、商家应用、平台应用三种途径将小程序开发者、商家和即速应用平台有机连接,即帮助商家打造更深入的行业场景应用,同时帮助开发者快

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