品牌策划是通过策略筹划等方式使企业让更多人熟悉知道、更多的用户使用你的产品这样的过程。它是包括核心竞争力分析、品牌策略等主要阶段在内的一整套纵向体制。

都说企业要进行品牌策划，那么企业的品牌策划到底怎么做？企业品牌策划的重点在哪呢。今天给广州品牌策划公司跟大家讲讲这个品牌策划的重点。

品牌核心竞争力

分析品牌策划策略首先需要结合企业或品牌的经营目标与经营战略，制定适合品牌发展模式的策略。应当根据企业所处的行业环境、企业自身的竞争优势以及产品的特性等多方面因素对品牌竞争力进行研究。然而在此之前需要进行大量的市场调研、企业分析、消费者研究等基础数据的研究与分析。这是以数据和数据分析为核心的基础工作，跟市场研究的部分领域相关。

品牌策略

1.品牌定位

品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象，品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象企业品牌战略与对策论文，以争取目标消费者的认同。

由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

2.品牌广告语

品牌广告语也就是我们常说的slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。比如雀巢的slogan是“德芙，纵享丝滑”那么想广告语有什么技巧呢?简单、通俗、秒懂，广告语的选择要考虑消费者的感受和结合产品特性，如果带点争议性可能会更好。

围绕一句广告语的，还有一系列的营销工作：市场开发、销售渠道、目标人群、包装设计、价格制定等，否则一句“营养快线，早上喝一瓶,精神一上午”是没有什么作用的。

3.品牌故事

品牌故事和企业文化有交叉，它们都能简洁、清晰，的解释企业的文化理念。品牌故事主要在向消费者说明“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。品牌故事是用来给品牌加分的，品牌故事也是一种品牌营销。

品牌视觉

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