可口可乐的总裁曾经说过：“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”

可口可乐

这句话让我们看到，品牌确实具备一股化腐朽为神奇的力量。

尽管坊间流传着各种可口可乐的负面新闻，但是可口可乐依然稳居世界第一的位置，拥有全球48%的市场占有率。为什么大家都知道碳酸饮料并不是健康的饮品品牌战略规划方案 ppt，还那么喜欢可口可乐?

要解答这个问题，可以先了解下可口可乐的品牌战略。

可口可乐背景奥运会广告

红色是可口可乐鲜明的标志，至今为止已有132年的历史。可口可乐一直秉持着“活力、热情、自由”的品牌核心理念，成为了“奔放自由”的代名词。可口可乐的平面广告和电视广告传播的都是充满活力的形象，冒着气泡的可乐瓶一打开，心里就升起一股畅爽的快感。

虽然可口可乐的广告主题一直在变，但是这种畅快的可乐精神一直都在，这就是可口可乐与众不同的品牌个性，随着时间的沉淀变得更具有品牌价值。

品牌是一种身份的象征品牌战略规划方案 ppt，会映射个体的性格特征。喜欢可口可乐的人追求的是自由与快乐，反过来，追求自由与快乐的人也会喜欢可口可乐。对于广大喜欢可口可乐的人来说，他们在可口可乐身上找到了自己。这就是让可口可乐百年不倒的重要因素。

品牌战略是品牌传播的核心，所有的品牌策划都是围绕这个核心，所有的品牌传播行为都是在反复强调这一点。纵观世界上数一数二的品牌，麦当劳永远强调“快乐”，沃尔沃永远强调“安全”

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