有些客户会提到建立品牌的问题，说他的竞争对手在某处投放广告，做了多少的投放，好像也没有什么效果，还浪费的钱?从商业的角度来看，这种思路有一定的道理，毕竟，有相应的投资收益。打造一个品牌需要一定的投资，比如广告投资、请代言人、做各种活动等等，这些都需要企业投入大量的资金，而这种投资在当时可能没有立竿见影的效果;其实不然，品牌构建也有独创性，不同的行业有不同的打造品牌的技巧，这里提供的只是一个思路方向，至于品牌建设的具体方法和策略，我以后会详细阐述。

首先决定品牌构建的差异化策略。每一个企业，都会有很多的品牌一点可以探索和发挥;我们通常可以原有的4P(产品，价格，渠道，促销)，以找到每个支点(机会点)，从市场营销理论海尔品牌战略，各种思想可以应用到不同的行业和企业品牌。

差异化策略一：产品与品牌建设

产品内涵包括三个层次：满足需求和需求、物理产品、扩展服务等。

我们首先满足需求和欲望是这样的观点：所有的产品设计，以满足特定客户的需求和欲望，如洗衣机，以满足洗衣，饮料解决口渴，然后我们把它从满足消费者增加的需求的东西那些谁愿意?如自动洗衣机，洗衣机等，将满足的需求和愿望，然后进行到下一个级别，而运动饮料等功能性饮料转向解决细分渴的需要。因此，我们可以看到，在同一时间满足需求和欲望，我们可以创建一个功能概念或市场区别与竞争对手的区别，这是非常值得我们学习!

其次，实物产品的差异化可以通过消费者的感知来理解，比如产品外观设计的多样化和人性化，产品包装设计的差异化，甚至是产品及其包装的色彩和手感的细节。消费者从实物产品层面所能感知到的一切点，也成为支撑自己品牌的概念的一部分。

第三，服务的延伸也可以增加品牌理念的塑造和品牌传播，如海尔的服务。如果我们从这个层面突出我们的差异，我们需要明确整个行业的服务概况，了解我们是否可以从这个层面进行创新，并找到方法来确定在服务范围内超越我们的竞争对手是否可行，同时创造一系列事件或新闻来塑造和传播我们的品牌。

差异化策略二：价格和品牌建设

一般来说，价格层面上的文章只是把“产品内容”结合起来，做出高价格、低价格或自由定价的决策;同时，产品和价格可以形成一个组合。如何制定约束性定价，如何制定优势定价，如何制定互补性定价，都需要根据“产品内容”的不同做出具体的决策。

在价格策略层面，有时存在两种截然相反的方式，但在不同的环境中，选择合适的定价方法将有助于提高品牌的形象。例如，陕西环县本地居民在文化产品中发挥的影子作用，是一个民间的游戏和工艺。如果你到北京去做那些喜欢艺术的优雅的消费者，它将成为艺术学校或艺术类，它具有很高的文化和艺术价值。因此，对于不同的目标消费者，不同定价策略的实施对品牌形象的传播具有重要的意义。这也可以证明品牌从某个角度定位：庸俗与大亚湾，这两个看似矛盾的品牌定位，实际上也可以是统一的。

差异化战略三：渠道和品牌建设

渠道创新是一个具有挑战性的课题，也是差异化和品牌建设的重要支点。比如威姿化妆品选择了药店的渠道，之后大家蜂拥而至，不仅入驻成本高，而且这个渠道的影响力也受到了一定程度的影响。

而与有效渠道合作伙伴形成战略合作关系，将增强其竞争地位;在拓展渠道时，企业不仅要关注自己的产业和竞争对手，而且要知道外部的天空仍然很广阔，同类产品的使用与自己的产品互补并不是一个大的创新，因此海尔品牌战略，企业应该积极拓展新渠道，降低渠道成本。

渠道政策是建立竞争对手的优势和劣势的品牌力点，分析渠道，探索短板的渠道政策，那么我就不多说了......

差异化战略四：推广与品牌建设

促销是一种花钱的工作，当然，因为它是技能，然后我们使用简单的促销方法，例如降低经销商的价格，以提高经销商的积极性，降低价格，刺激消费者购买欲望，导致行业价格战成为一个行业屠夫等等。

促销首先要了解为之的推广，我们在很多情况下，没有仔细考虑这个问题的商业促销活动

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