当大家都在大肆的发展电商，抢占移动互联网交易的时候，小红书却开始躲避“电商”。“所有和电商相关的采访，我都会推掉”小红书的创始人瞿芳公开表示。

从初带有攻略性质的海淘网站、社区电商平台创业策划书模板下载，到目前逐步成为UGC内容运营分享社区，小红书倒退性的转变创业策划书模板下载，带来的结果却是一年时间，月活跃用户数翻三倍，接近3000万！

那么小红书是如何做内容运营的呢？下面从内容方向、内容生成这两个方面进行分析：

第一：内容方向

1、内容定位

方向不对，努力白费。小红书的用户主要是一二线城市，精致的90后年轻女孩。所以，小红书的内容定位就是为这些女孩提供时尚、美容、化妆相关的指南。

2、内容话题

小红书根据内容定位延伸出来的主要内容话题分为时尚穿搭、护肤彩妆、明星、美食、运动健身、读书、旅行、电影、家居家装、电视剧、综艺、宠物、萌娃、动漫、母婴、男士穿搭、数码科技、婚礼这18个方向。

3、内容选题

内容选题主要通过两个方式：围绕话题关键词延伸裂变、追热点。

（1）、不同的话题，可以划分不同的维度进行排列组合，比如冬天美的裸靴、韩国火的设计品牌等等。

（2）、在世界杯期间，小红书就上线了“和小

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