五一劳动节刚刚过去，很多品牌已经开始为即将到来的母亲节做准备了，但是据广州品牌策划公司观察，大部分餐企对于母亲节营销的策划都停留在打折、送菜、赠券的形式，对于顾客而言，缺少吸引力。

母亲节营销，除了优惠折扣之外国际珠宝品牌管理，还能怎么与顾客产生互动?今年的母亲节在5月13日，送给母亲卡片、化妆品、鲜花还是别的什么？这不仅是消费者要思考的问题，更是零售商们母亲节营销的关键。

以下是任何零售商都可以用来优化母亲节推广活动的两大建议：

•利用人口特性分析，来确定是否有部分群体只在母亲节前后在你的店铺购物。如果他们注册订阅了你网站上的营销信息，利用这些信息给他们发送有用的内容，比如“2018年的礼物指南”。

•记得把产品推荐包括到营销活动里。不管这些产品是个性化的（基于可获得的客户数据）、通用的（基于“Top产品”或“最新产品”范围）还是特定类别的（比如只在母亲节礼物购买指南系列中展示的产品），产品推荐都能提醒顾客，你的品牌可以向他们提供什么产品。

母亲节活动注意事项

1.如何让母亲节节日活动与众不同呢？

广州品牌策划公司认为建议是：大量收集常规的活动执行方案和相关模板，在模板基础上汲取灵感或对某些方案进行优化，设计出符合自己机构文化特点的执行方案。

要考虑到，母亲节之后就是暑期招生了，母亲节活动是为暑期招生的一个预热。

2.要有风险控制：

活动方案完成之后，要考虑活动中可能遇到的问题，写出相应的备选方案，并对责任人进行培训。这样万一活动出问题，不至于自乱阵脚。

盘点可能出现的问题有：

推广：资源物料未及时到位，活动预热不够；

用户：活动卖点用户不感兴趣；

外部：出现类似的活动吸引走大部分客流；其他热点爆发；

技术：活动文案、H5出现问题，技术bug，网站罢工；

法律：活动出现法律漏洞，被举报；

作弊：被用户发现活动漏洞，钻空子。

以下是一些母亲节营销的精彩案例：

电子邮件营销：

国际珠宝品牌Pandora（潘多拉）

2017年的母亲节，丹麦珠宝品牌潘多拉选择了“滴水式营销”——先在博客底部进行简单的宣传，再转向一系列专门的电子邮件营销。

该品牌的第一封母亲节营销邮件是在节日前几周发出的，提供了一些不错的礼物创意，比如一些心形礼物的创意，而第2封邮件侧重介绍该品牌在母亲节的特别优惠活动。

巴黎人气文具品牌Papier

个性化卡片和文具零售商Papier的母亲节营销是我们最喜欢的母亲节活动之一，不仅因为其美观的邮件设计模板，还因为它一直在做慈善事业。

英国奢侈品牌Burberry

买礼物时如果考虑奢侈、经典品牌，Burberry是个不错的选择。

从香水到斗篷再到围巾，这个英国时尚品牌最伟大的地方在于它将精致与经典结合到一起。

（左图是Burberry为一款名为MyBurberry香水设计的营销邮件，这款香水是专门为母亲设计的；右图显示了展示了该品牌的礼物区，顾客可以在上面选购服饰或者直接购买上面推荐的礼物。）

举办特别活动或者合作

英国皮具品牌Mulberry

2017年的母亲节，Mulberry位于邦德街的专卖店与伦敦McQueens花店合作，为当天到Mulberry店里消费的顾客定制鲜花。

虽然这项活动没有刺激他们的线上消费国际珠宝品牌管理，但鼓励了顾客到店消费。这些小举动帮助这两个品牌赢得了顾客的青睐，尤其是在母亲节这种送礼的日子。

礼物指南

一些零售商为这一节日打造了礼物指南，汇集了给母亲精心挑选的完美礼物。考虑到顾客在购物时会有“看到就买”的购物心理，卖家可以考虑捆绑销售和交叉销售。切记要操作好，确保每个商品都附上链接或者都能被顾客添加到购物车里。

美国鞋履领导品牌UGGAustralia

下面去年UGG网站上的这个截图就是一个很好的例子，它的网站上有一个“母亲节礼物”的版块。

UGG在母亲节当天将倒计时器添加到网站上（为顾客提供紧迫感），并为顾客提供免费配送。

日本服装品牌优衣库（Uniqlo）

优衣库也因“母亲节指南”的营销而出名，它邀请购物者购买新品（优衣库）来孝敬他们的母亲。

下图是一封优衣库早些时候推广礼物指南的邮件。点击|“shoptheguide”这个CTA按钮，邮件接受者就能在“日常”、“

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