相信在许多80、90后的记忆中，总有几个耳熟能详的国货品牌和产品，如大白兔奶糖、回力鞋、百雀羚、舒蕾等等，人们往往能从电视广告上、大小商超里看到他们的身影，占据了人们生活的方方面面。随着时代的发展品牌管理论文，这些国货也短暂的被新品牌的风头给掩盖，渐渐淡出消费者视线。但近年来新国潮的崛起，许多国货品牌也都迎来了新生。大白兔奶糖、回力鞋以及百雀羚等经典国货，相继回到了人们的视线当中，而我们不禁期待，下一个回归的国货品牌，会不会是曾经能与宝洁分庭抗礼的个护品牌——舒蕾。

根据知萌质询机构发布的《2019中国消费者趋势报告》来看，国货品牌的崛起及经典品牌的复苏，并非偶然，而是成为了一种趋势。报告显示品牌管理论文， 78.2%的消费者经常购买国货，在同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者感觉国货是优质的代表。在我们的实际生活中，我们也能看到越来越多的国货受到消费者的青睐与热议，不仅是近几年复苏的国货经典，完美日记、花西子、滋色等新国货品牌以及“故宫系列”等跨界产品也是获得市场及大量消费者认可，可以说，买国潮、用国潮、晒国潮，甚至已经成为当前年轻一代甚至是公众人物、明星们新的生活方式。

新国潮运动中，个护行业涌现了一批如完美日记、玛丽黛佳这样的新品牌，也出现了“故宫系列”、“大白兔系列”等跨界产品，而舒蕾在这场“新国潮”运动中，有着天然的优势，舒蕾诞生于1996年，是中国本土第一个洗发水品牌，以新颖的包装和超高的品质，迅速红遍全国。2002年，舒蕾全年销售回款突破20亿元，占据12%的市场份额。2007年，德国著名日化企业拜尔斯道夫以35亿元收购舒蕾。时至2019年，舒美公司从德国拜尔斯道夫手中重新回购舒蕾品牌，舒蕾再次回归中国。可以说，舒蕾有着十分深厚的消费群体，再加上情怀的加分，回归后的舒蕾，已经有了乘“风”而起的必要条件。

而且舒蕾并非只能够讲情怀，作为以科研创新为导向的个护企业，舒蕾在品牌及产品创新领域也尤为重视，舒蕾品牌创立之初便成立了科研中心，至今已有20多年的研发积累，同时还将每年营收的5%作为科研投入。在被德国拜尔斯道夫收购期间，还引进了德

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