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百度联盟怎么赚钱(百度联盟广告收益)

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手握巨量流量入口、在广告市场呼风唤雨的百度联盟,如今居然哭穷了。本月初在长沙召开的百度联盟峰会上,站长们一个个欲哭无泪的样子,让人感慨。他们吐槽说,以前日均收入1万,现在只有几十块,生活都难以为继。

18年前诞生的百度联盟,曾经掌握流量垄断的优势,为什么越混越惨?在这背后,其实蕴含着互联网流量的变迁。慢了半拍的百度,只能承受被逐渐抛弃的命运。

站长叫苦:收入不足30元

本月初,百度联盟峰会在长沙召开创业 百度,这是它成立的第18个年头。

以几年前不一样的是,前来参会的“站长”们不再神采奕奕,而是神情焦虑,急切地询问其他人是不是也有自己一样的遭遇。

百度联盟是百度在PC互联网时代重要的流量变现方式,百度手握流量入口,有足够的话语权,从广告主得到投放预算后,成立网站联盟,再从合作网站那里获得更多广告位,从而实现流量变现。

随着百度的崛起,百度联盟成为互联网广告市场的头号玩家。在最辉煌的2007年到2009年,每年收入递增超过2亿,被称作百度的“钱袋子”。到2015年前后,站长每天还能得到超过1万元的收入。而现在,收入缩水到不足30元。

事实上,从2017年开始,百度联盟的收入就一直下滑,站长们对这部分收入已经不抱太大希望。

广告营收下降,百度的财报有更明显的变化。今年一季度,百度广告收入同比下滑19%,二季度也下滑了8%。

百度联盟经历了什么?

互联网时代,流量就是钱。钱不见了,本质是流量不在了。那么,从流量霸主到颓势尽显,百度联盟经历了什么?

在长沙的百度联盟峰会上,百度联盟总经理陈一凡,把原因归结于互联网用户增速下降,他表示,广告为主的业务受互联网用户增速影响很大。但据业界分析,陈一凡没有说出口的,或是百度联盟不愿意承认的事实是,百度的策略出了问题。

百度调整了搜索策略,把原来导入中小网站的流量,转入到自己生态内的百家号、百度知道等,导致中小网站访问量大幅下降。但百度生态的内容又远远达不到用户要求,很多网友吐槽百度这种做法,转而使用其竞争对手的网站。

此外,百度联盟广告一直采用竞价方式,广告主多了,价格就会走高。但在移动时代,腾讯和字节系崛起,分别建立了腾讯广点通与今日头条“穿山甲联盟”,用更适合投放广告的算法,和较低的成本,蚕食了百度联盟的生意。广告主有了选择余地,百度不再是他们心中的“白月光”。

雪上加霜的是,魏则西事件让百度沦为过街老鼠创业 百度,口碑急转直下,甚至出现李彦宏被人泼水的极端事件。

错误的策略、强大的对手、变差的口碑,都为百度联盟衰落的伤口上抹了一把盐。

旺盛的求生欲

为摆脱困境,百度联盟也做了很多努力。

在PC互联网时代,他们只注重垄断流量入口,没有形成自己的私域流量池,导致在移动互联网时代,缺乏用户消费行为等关键数据,对用户持续的理解力不够。但这些数据,在为客户匹配合适的流量时至关重要。

所以百度迈出的第一步就是为老站长提供新方向,比如帮他们接入更多广告形态,如直播,引导他们成立社群,形成私域流量,丰富变现形式。

另一个方式就是在第三方软件中植入百度联盟广告,但竞争对手对此也虎视眈眈,比如穿山甲联盟。百度联盟的广告植入耗费资金成本高,却又显得粗放,对广告主来说,他们更愿意为精细的信息流买单。

不过,百度联盟也取得了一些成绩,比如和七猫小说合作,流量提升了40%,收入也增加一倍。

但是,这些还不够。

百度联盟需要讲新故事。就像现在大家谈起它已感陌生,因为时代已变。精细化运营,以及广告形态的改变,势必要催生新的物种。如果跟不上浪潮,就只能被后来者超越。

来源【湖北推广联盟】,更多内容/合作请关注「辉哥智库」公众号,赠文案训练手册电子书!

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